Archivo de la categoría: Mercadotecnia

Freedom through Blogging

I started blogging almost three years ago. Before doing it, I didn’t know that anybody could do it. I thought that it was expensive and reserve for only “a few”.

I didn’t “get blogging” right away (even though I read a lot of websites –that I didn’t know were blogs, by the way) so  one day I created a free account and started writing a small post here and there. Then, something started to happen.

I started to receive questions from readers. And that’s when I got it. People from countries thousands of miles away were finding what I had to say relevant enough that they started asking me for advise. To Me! I couldn’t believe it. Before that I thought that only “experts” were the ones that received the questions, let alone being read around the world.

Then I started to blog more and more often. I’m not even at 100 posts yet, and I’m still hosted at wordpress.com

By blogging, I’ve learned to value and taking myself more seriously.

By blogging, I’ve learned that anybody can make a dent in the world, even if his/her world is 200 people.

By blogging I’ve learned that if I want to be read, all I have to do is write.

By blogging I’ve learned that I don’t have to wear any masks (or suits) to create an impact.

But, most importantly, by blogging I’ve learned to tackle on some fears that had been haunting me for years.

Blogging has opened doors that I never thought I could open. I have received job offers, consulting requests and I have met incredible people, even if only through the keyboard (and sometimes phone and webcam).

The cool part is that none of that would have happened if I continued to be just a blog reader. I had to create, to give myself.

This post is in celebration of the release of “Freedom is Blogging in Your Underwear”, by one of my favorite authors, Hugh Macleod.

Thank you Hugh.

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Empecé a bloguear hace casi tres años. Antes de hacerlo, no sabía que cualquiera podia hacerlo. Pensaba que era algo caro y reservado para “unos cuantos”.

No entendí lo que era bloguear  de inmediato (a pesar de que leía muchos sitios que no sabía eran blogs), pero aún así abrí una cuenta gratuita y empecé a escribir un post de vez en cuando.

Luego empecé a recibir preguntas de mis lectores. Y ahí fue cuando lo entendí. Gente de países a miles de kilometros encontraban lo que yo tenía que decir lo suficientemente relevante como para preguntar mi opinion. ¡A mi! No podia creerlo. Antes de eso pensaba que sólo los “expertos” eran los que recibían las preguntas, y los que eran leídos alrededor del mundo.

Luego empecé a escribir más. Y más seguido. Todavía no llego a 100 “posts”, y mi blog sigue en wordpress.com

Al bloguear, he aprendido a valolarme y a tomarme más seriamente.

Al bloguear, he aprendido que cualquiera puede hacer un cambio en el mundo, aunque su mundo sean solamente 200 personas.

Al bloguear, he aprendido que si quiero ser leído, lo único que tengo que hacer es escribir.

Al bloguear, he aprendido que no tengo que usar ninguna mascara (o traje) para tener un impacto.

Pero, quizá lo más importante, al bloguear he aprendido a lidiar con miedos que he tenido por varios años.

Bloguear me ha abierto puertas que nunca pense que yo podría abrir. He recibido ofertas de trabajo, solicitudes de consultoría, y he conocido a gente incredible (aunque sea solamente a través del teclado, y ocasionalmente teléfono y webcam).

Lo interesante de todo esto es que nunca habría pasado si me hubiera quedado meramente como un lector de blogs. Tuve que crear, darme a mi mismo.

Este post es en celebración del lanzamiento de “Freedom is Blogging in Your Underwear”, de uno de mis autores favoritos, Hugh Macleod.

Gracias Hugh.

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Los Verdaderos retos detrás de la Lealtad de Marca

Hace unos días, un buen amigo y colega comentaba en Facebook que en una conferencia el ponente comentó que la lealtad de marca cada vez se presenta con menos frecuencia, hablaba de “consumidores promiscuos”, donde los “gustos efímeros” y el buscar algo nuevo es más poderoso que la lealtad de marca. Evidentemente, no estuve presente en esa conferencia, pero una búsqueda en Google por el término “consumidor promiscuo” revela algunos artículos que hablan de esa tendencia (o al menos hipótesis).
Pero, ¿será cierto? ¿Será acaso que las marcas están gastando miles de millones de dólares al año en atraer a consumidores que probablemente sólo comprarán una vez? Lee el resto de esta entrada

Cómo no pedir trabajo. O de cómo te contraten en el trabajo de tus sueños.

Cada semestre, miles de universitarios terminan su preparación escolar con el sueño de ingresar al campo profesional, a “la vida real”, como le llaman muchos. La gran mayoría va a acudir a ferias de reclutamiento, mandar decenas (quizá incluso cientos) de currículums, todos con el objetivo de encontrar trabajo. Muchos más participarán en bolsas de trabajo en línea con la esperanza de que “alguien” les dé una entrevista. Lee el resto de esta entrada

5 Lecciones de los Condones Louis Vuitton

¿Tú comprarías un condón que cuesta $68 dólares? ¿No? ¿Ni aunque fuera de diseñador? Lee el resto de esta entrada

Porqué Regresé a Foursquare

Logo for Foursquare

Image via Wikipedia

Hace unos meses, escribí mis razones del porqué había dejado Foursquare. Dicen que es de sabios cambiar de opinión, por lo que ahora, he regresado.

¿Las razones? Básicamente 3, y son muy simples:

  1. Más marcas se han subido al tren, lo que representa la posibilidad de obtener descuentos simplemente por hacer “check-in” al llegar al lugar. En pocas palabras, marcas te pagan por avisarle a tus amigos (así tengas 1 contacto en la plataforma) dónde estás. Eso, para mi como mercadólogo y como consumidor, es casi un sueño. Tan sólo el día de hoy obtuve un cupón de 20% en mi compra por hacer check-in en Macy’s, una tienda departamental.
  2. No lo voy a negar: Foursquare puede ser entretenido. Recibes puntos por cada check-in, puntos que no sirven absolutamente para nada más que compararte con el resto de tus contactos. Esto le agrega un poco de competencia, y para algunos, la mayor motivación de usar la plataforma.
  3. Y la última razón: soy un mercadólogo geek. Si bien no va a formar parte de mi currículum el número de parches o “majorships” que he ganado en Foursquare, considero importante el conocer cómo las marcas están implementando su participación en medios sociales. Como en todo, hay algunas que lo están haciendo muy bien y otras que podrían hacerlo un poco diferente; pero lo que sí es un hecho es que por cada marca en Foursquare hay fácilmente 5,000 que no lo están, lo que representa un potencial inmenso para la plataforma.

Ahora saben porqué dejé y porqué regresé a Foursquare, una plataforma muy interesante y con muchísimo potencial. Si no la has usado, te invito a hacerlo. Pero cuidado, puede ser adictiva.

Cómo Facilitar tu Búsqueda de Empleo Usando LinkedIn

Image representing LinkedIn as depicted in Cru...

Image via CrunchBase

LinkedIn es una red social enfocada al ámbito laboral. Como en otras redes sociales, cada usuario crea un perfil, comparte actualizaciones, puede subir fotografías, agregar ligas a sus sitios web, etcétera. Lee el resto de esta entrada

Los Medios Sociales No son Indispensables para Crear Marca

Hablar de medios sociales es lo de hoy (irónicamente, esta columna es prueba de ello). Abre cualquier publicación de mercadotecnia o publicidad y encontrarás al menos un artículo que te da los “secretos” para crear una presencia exitosa. Incluso, a veces parece que la mitad de los usuarios de Twitter le están vendiendo sus servicios de “community management” a la otra mitad.

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¿Cómo Perder Clientes y Destruir Tu Marca?

En otra columna les conté que tengo dos perros. Frida y Óleo, ambos terrier escocés. Óleo llegó primero, de hecho, nunca había tenido un perro antes que él, así que cada producto que le he comprado desde cachorro ha sido toda una experiencia mercadológica, de la que les voy a compartir algo el día de hoy.

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Platicando con Don Toño

Adobada meat for tacos, carved to order.

Taquería Tradicional (No Don Toño)

Don Toño vende tacos. Ni siquiera terminó la primaria, pero aún así su taquería tiene prácticas que parecerían haber sido sacadas de un texto escrito por algún “gurú” de mercadotecnia.

El ha vendido tacos afuera de su casa por años, y sus principales clientes son jóvenes universitarios. No tiene computadora y qué decir de Facebook o Twitter, y aún así, su negocio prospera. ¿Porqué?

Don Toño atribuye su éxito a varios factores.

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¿Cuánto Cuesta una Coca-Cola?

Chapa de Coca Cola

Image via Wikipedia

Coca-Cola. La marca principal de The Coca-Cola company. Producto que se vende incluso en algunos de los lugares más recónditos del mundo. Pero, ¿cuánto cuesta una? Depende de dónde la compres. Incluso, en una ciudad, un vaso de Coca-Cola puede tener hasta 10 (o más) precios distintos. Lee el resto de esta entrada