Archivos Mensuales: febrero 2012

#300Garabatos – ¿Cómo vas a brillar?

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Nadamos es un mar de “iguales”. En él, casi todos compiten en precio.  El problema es que esto lleva a una guerra donde sólo hay perdedores.
Muchos compiten en servicio. El problema es que el “buen servicio” ya es algo que el mercado espera.
Pocos, muy pocos, buscan ser diferentes a través de lo que los hace únicos: su historia. Cada producto es una historia, y muy pocos la cuentan. Lo curioso es que las historias es en gran parte lo que nos hace humanos.

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Hoy inicio #300Garabatos, donde voy a compartir lo que pienso de mercadotecnia, creación de marca (branding) y demás a través de un garabato diario.

Los Verdaderos retos detrás de la Lealtad de Marca

Hace unos días, un buen amigo y colega comentaba en Facebook que en una conferencia el ponente comentó que la lealtad de marca cada vez se presenta con menos frecuencia, hablaba de “consumidores promiscuos”, donde los “gustos efímeros” y el buscar algo nuevo es más poderoso que la lealtad de marca. Evidentemente, no estuve presente en esa conferencia, pero una búsqueda en Google por el término “consumidor promiscuo” revela algunos artículos que hablan de esa tendencia (o al menos hipótesis).
Pero, ¿será cierto? ¿Será acaso que las marcas están gastando miles de millones de dólares al año en atraer a consumidores que probablemente sólo comprarán una vez? Lee el resto de esta entrada

La vida se acaba cuando d…

La vida se acaba cuando dejas de amar, de sonreír y de aprender.